一季度化妆品卖了607亿 零售"寒冬"有望回暖

今日（4月17日），国家统计局发布3月最新化妆品零售数据。数据显示，2017年3月份，全国化妆品零售额215亿元，同比增长达8.7%；2017年1-3月化妆品零售额累计已达607亿元，同比增长9.9%。

虽然对比去年同期10.6%的增速，今年一季度化妆品增速有所放缓，但一组来自中华全国商业信息中心的数据显示，同样在今年一季度，全国50家重点大型实体零售的化妆品类零售额累计增长9.2%，增速高于上年同期11个百分点。

这也意味着，笼罩着化妆品行业一年多的“零售寒冬”，已于今年一季度从有实力的大型百货、商超以及专卖店开始回暖，这于化妆品线下渠道而言，无疑是一个积极的信号。

1大型实体零售业绩回暖 化妆品成新增长引擎

根据中华全国商业信息中心检测数据显示，2017年一季度全国50家重点大型零售企业零售额累计同比增长2.0%，增速高于上年同期7.2个百分点，其中，3月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长3.1%，增速高于上年同月5.4个百分点。

相比于2016年一季度同比下滑的业绩，今年一季度，这50家大型零售企业已实现正增长，销售业绩正逐步回暖。

而从各品类销售增长来看，这50家大型零售企业的化妆品品类零售额累计增长达9.2%，增速高于上年同期11个百分点，成为这些大型零售各品类中增长最突出的品类，增势明显。

据《化妆品报》记者走访市场了解到，以大型百货业为例，大多业绩低迷的大众百货正在向购物中心或中高端百货转型，并在转型升级中将化妆品品类作为百货未来发展的重要战略品类，着力引进雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等中高端进口品以及悦诗风吟等潮流韩系单品牌店，通过提升品牌力与年轻化以增加化妆品区销售。

2电商持续增长 更多大牌加码线上

在线下化妆品市场回暖之际，每年曾几何式增长的线上销量依然保持着稳定增速。

根据国家统计局公布的数据显示，2017年1-3月份，全国网上零售额达14045亿元，同比增长32.1%。其中，实物商品网上零售额10674亿元，增长25.8%，占社会消费品零售总额的比重为12.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长17.7%、15.6%和30.6%。

而据天猫美妆此前发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，美妆行业线上增速是线下增速的11倍，那么，被归纳于“用类商品”的化妆品在线上增速显然不止于30.6%。

以化妆品线上渠道最大的B2C销售平台天猫美妆为例，截止2016年，已经有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中有来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、 宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉太平洋集团、LG生活健康集团、联华利华等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌悉数入驻。

此前有相关知情人向本报记者透露，天猫美妆计划将在2018年1月完成所有高端美妆品牌的入驻，而科颜氏、赫妍（HERA）、Fresh以及M·A·C等作为剩下为数不多的尚未布局线上的高端品牌，也在今年2月与天猫签约，高端美妆品牌即将在线上完成“全满贯”布局是未来发展趋势，而这些实力品牌的集体加入，也必将给今年线上化妆品市场带来更大的增长动力。