欧美日韩7国进口化妆品优劣对比

前两天，一直爱用韩国化妆品的媳妇儿跟品观君纠结了一件事儿，如果以后不用韩国化妆品了，她到底该用哪个国家的进口化妆品比较好。

说起这事儿，品观君心里也在打鼓，这事儿不仅仅是媳妇儿你该考虑的，也是咱们整个行业需要考虑的。越来越多的门店正在尝试引进、销售进口化妆品，可它们对各个国家的进口品的调性真的了解吗？

那么，各个国家的进口品化妆品都自带什么样的标签呢？它们又是以什么样的风格和理念打造品牌的呢？做不同国家的进口品时又该注意哪些呢？听

欧 洲

欧洲的进口化妆品品牌总体上偏中高端定位，瑞士、意大利、法国是全球奢侈品的摇篮。许多进口品牌的定价均十分不菲，但产品的品质却相当不错。

虽然品观君在前面写了一个大大的欧洲，可事实上，欧洲每一个国家的品牌都具有自己的调性，这里品观君找到一些具体的品牌来说明。

法国：这里的进口品都是大牌

全球最大的香水品牌是法国的香奈儿，全球最大的高端化妆品品牌是法国的兰蔻，全球最大的大众化妆品品牌是法国的巴黎欧莱雅，全球最大的药妆品牌是法国的薇姿。

令人不解的是，在香水、高端品牌、大众品牌、药妆等领域，技术最顶尖的大都不是法国品牌，但在全球名气最大的品牌都来自法国。法国人做产品的能力也许并没有德国、意大利、瑞士那么强大，但在做品牌的能力上，法国人几乎是无敌的，这也是为什么法国是全球诸多知名化妆品的故乡。

法国进口品优势：品牌强大，背书给力

业内人士曾开玩笑说，中国人卖产品是卖成本，相互杀价竞争，而法国人做生意的时候爱讲故事做品牌，在中国20元都卖不出去的飞跃球鞋，被一个法国佬“捡“了回去，给消费者讲飞跃球鞋是中国武僧穿的鞋子，再稍加设计，飞跃就成了一个售价1000元全球高端球鞋品牌。

法国进口品在这方面也十分注重，对于许多中国人来说，“来自法国”本身就是一个很有力的品牌背书。法国化妆品企业喜欢把总部设在巴黎，也有不少进法国进口品品牌喜欢打上“巴黎“的标签，毕竟“巴黎欧莱雅”要比“欧莱雅”更有法国味儿。

法国进口品劣势：需要大量投入

当然，做法国进口品牌决不能只看重它的品牌价值，也要看它们本身的实力。事实上，许多法国进口品牌本身规模并不大，它们大多希望中国的进口品商为它们在中国市场做好前期投入，同时也为它们打造比较好的品牌文化宣传。

究其原因，法国是一个认大牌的地方。比较知名的法国品牌都已经成功打入了中国市场，但法国的中、小品牌生存空间相对较小，虽然不少企业都有多年的经营历史，但依旧只是一个小小的家族品牌。

同时，法国进口化妆品主要以中高端定位为主，随便摸到一个单品都能超过200元，品观君曾经接触过一个法国男士护肤品牌，虽然仅仅创办了数年的时间，销售额规模也相当有限，但人家就敢靠品牌故事把一款男士洗面奶买到200多元。

德国：最具工匠精神

德国人素来以严谨著称，用现在比较时髦的话来讲，是一种工匠精神的体现，这一点也很好地体现在他们做的化妆品上。为了保证品质，有的德国品牌产品开发周期甚至会长达七年之久。

德国进口品优势：研发给力，品质有保证

并不是因为德国人动作太慢，而是因为太过严谨。事实上，在德国，直接从事化妆品基础研究的有几万人（不包括相关研发人员，成分的生产和销售人员）。这样的投入使得每年有超过百剂的新配方、专利进入到德国的化妆品市场。

与此同时，德国化妆品的法规相对严格，根据德国法律要求，只有能够验证出效果的有效成分，才允许使用在化妆品中。为了证明成分有效，品牌方需要通过细胞培养、实验室测试和临床试验等多种方式验证。整体上，德国政府对护肤品的生产严格的质量监管体制甚至高于欧盟标准，所以其安全程度是非常靠谱的。

德国进口品劣势：包装丑

如果你在做德国进口品，你可能需要忽视它们并不好看的包装和视觉呈现。虽然德国人造化妆品十分严谨，产品品质十分不错，但品观君也发现一个现象，那就是德国进口化妆品的包装都挺丑的。人家把精力都放在了研发上，包装什么的就没那么讲究了，这是典型的工科生思维。

目前在中国市场上的德国品牌并不是很多。很多德国化妆品并没有“肆意”在全球扩张，而是默默地守着自己的一亩三分地，做好产品，以求长线的发展，在中国市场的拓展似乎暂时不在他们的计划之内。虽然像妮维雅这样发展得比较好的品牌，早就在民国时期卖到了中国。

意大利：世界的设计之都

2014年，意大利国内化妆品销售规模为94亿欧元，在整个欧洲化妆品市场排名第4。2016年意大利化妆品销售额已超过105亿欧元，同比2015年上涨5%。意大利不仅是化妆品消费大国，同时也是化妆品生产大国。

意大利进口品优势：设计有质感

意大利进口品品牌更注重的是设计，很多知名的意大利化妆品品牌也都是从时尚品牌中做出延伸，例如乔治阿玛尼、古驰等高端品牌的化妆品线都是从时尚品牌跨界而来。

在意大利，设计总监（Creative Director）地位很高，类似于品牌的“守护者”。身居这个职位，需要管理设计、品牌形象、产品概念、质量、公共关系、品牌一致性，以及和VIP客户的关系。

另一方面，意大利进口品牌有个共同的特点：品牌创始人很多还都在第一线工作，专注于自己的品牌，例如80多岁的乔治·阿玛尼还是会去上班。 这种思维导致许多意大利品牌并不具备很大的规模，却保持了许多意大利制造良好的调性。

意大利进口品劣势：抠门、品质没有其他欧洲品牌好

然而，有调性并不代表质量好，如果你做的是意大利的进口品，那你对质量的要求不要设得太高。意大利人对产品质量、性能以及交货日期等事宜都不太关注，也许他们的品牌十分具有调性，但在产品质量上的追求较其他欧洲国家还有一定的距离。

 

瑞士：不是我吹，最顶级的产品都在我这里

德国人的严谨是世界闻名的，但并不代表其化妆品的技术是最牛的。举个简单的例子，在同一个超市里，瑞士产的鸡蛋都要比德国产的贵几倍。

瑞士进口品优势：品质、功效超一流

其实，瑞士人一般瞧不起德国品牌，在他们眼中“Made in Switzerland”才是王道。全球卖得最贵的化妆品品牌中很多都来自瑞士，例如莱珀妮、法尔曼等等。而你想想，瑞士才多大点地方！

有意思的是，瑞士政府甚至出台了法规来保护“Made in Switzerland”这个标签，法规要求85％以上在瑞士生产的产品，才能被称为是瑞士制造。足以说明瑞士品牌的含金量。

卖得贵的同时，他们还不爱打广告，要把精力和资金用在研发上。因此，瑞士人对产品的品质是有自负心理的。如果你作为代理商愿意为一个瑞士进口品砸钱打广告，没准你的好心被会他们嗤之以鼻。

瑞士进口品劣势：不爱打广告、定位过于高端

瑞士人抗拒广告，认为那是对自己的产品的贬低。因为在他们的思维里，如果一个店铺经常做广告的话，他们会认为这家店铺是少人光顾的，是生意不好的，是经营有问题的，是需要叫卖的。

要做瑞士进口品，首先必须接受它们极高的定价，毕竟人家的品质摆在那里。同时，瑞士进口品在其本土市场的渠道更偏专业线，它们大多数就在酒店、SPA、高端沙龙等高消费区域销售，国内的代理和门店也需要为它们找准定位。

遗憾的是，整个欧盟都禁止销售经过动物测试的产品，欧盟之外的瑞士等国家也颁布了类似的法规。因此，除了一些知名的大牌之外，中国市面上基本上很少看到一些欧洲的进口品牌。品观君在接触欧洲进口品牌的时候，许多老外一听动物测试，就纷纷摇头表示不愿意进入中国。

亚 洲

亚洲进口化妆品中最知名的就是日本和韩国两个国家，但这两个国家进口品的调性却大不相同。同为亚洲人做的化妆品，两个国家的差别咋就那么大捏？

日本：墨守成规的技术狂

说起日本化妆品，也许很多人脑子里想到的会是资生堂、花王、高丝这样以技术见长的企业。日本人在技术方面的死磕精神让他们的产品享誉全球。像兰蔻这样的大牌都会选择在日本生产，用“Made in Japan”来标榜自己的高端品质。

日本进口品优势：技术精湛

在产品技术的追求，是日本化妆品品牌享誉世界的一大原因所在。同时，日系品牌的技术也会体现在不同的小细节上，例如资生堂做出了遇水变强的防晒技术，就是十分具有代表性的“辅助”技术。

另一个有趣的事实是，日本进口化妆品原包装上都没有生产日期和保质期，只有开封后使用期限的标志。这是因为一般化妆品保质期限是3年，如果出现质量问题或者销量问题，日系品牌方会在投放市场的2年期间全面收回产品或让商家自行销毁。因为大家会遵守这些默认的规则，故而生产日期和保质期的标注在日本并不具有强制性。

日本进口品“劣势”：思维保守

有意思的是，日本人不仅仅在技术上死磕，做起生意来也很“死板”，喜欢按照自己的节奏一步一步来，这也是很多化妆品贸易商和日本品牌接触后的共同感受。

“你今年给他们做200万，明年看做得好，说要给他们做1000万，他们就不干了。”据知情人士透露，大多数日本品牌的趋利心并不是那么重，他们喜欢按部就班、按照自己的实际产能来制定销售规划。如果给他们一个过大的目标，让他们在产能和质量上做出抉择的话，他们会理所应当地选择坚持产品的品质，而不是盲目地扩大规模。

同时，日本进口品牌运营者对中国商人的信任感并不强，他们对中国合作伙伴的选择十分严格，中方要让他们看到自己有相应的资质并给到他们符合他们节奏的市场规划才能够最终促成合作，一旦达成合作，日本进口品方也会很严格地遵守契约精神来履行合同。

韩国：更新迭代快，最会炒概念

关键词：炒概念

法国卖品牌、德日卖技术，韩国人喜欢卖的是包装和概念。韩妆在中国市场上最主流的标签就是时尚和潮流，适中的价格和新颖的概念设计让许多年轻消费者趋之若鹜。

韩国进口品优势：概念新颖，更新速度快

在整体品质还算安全的前提下，韩国进口品在概念和包装上的创新能力极强，气垫霜、素颜霜就是最好的例证，这些产品甚至引来了许多欧美大牌的学习和效仿。品观君在韩国代工企业中走访得知，在韩国，一款产品设计到做出成品只需要4个月的时间，而在其他国家，这个周期是1年甚至更久。

韩国进口品劣势：渠道较为混乱

值得注意的是，韩国进口品品牌也是被中国市场惯坏的品牌。因为韩货在中国市场的热度，许多代理商会直接找到韩国的品牌商直接甩出几千万，要求把货拿到中国市场做，可能会同时有好几家代理商找到同一个韩国品牌这样砸钱，这就造成了相当一部分韩国品牌在中国有好几个“总代”的现象。

另一方面，许多国内门店也喜欢直接找韩国水货商进货，造成韩国进口化妆品货源和价格体系相对混乱的现象。

当然，也有相当一部分韩国品牌对货源和价格的管控还是十分严格的，在韩系品牌遭遇“萨德”事件冲击的时候，这些品牌也表现出了相当的抗压能力。

北 美

美国：不予评论

美国是全球最大的化妆品市场，其地域面积和市场规模都孕育了各式各样的化妆品品牌，其中不乏海蓝之谜这样的顶级品牌，也有美宝莲这样的全球第一的开架彩妆，也有像E·L·F这样的超低价热门品牌。

美国是一个大熔炉一样的国家，你可以美国市场上可以找到各式各样的进口品品牌，并不是很好给他们做一归纳性的概述。

好了，品观君就给亲们掰这么多了，亲们如果对各个国家的进口品有更多深入的看法和观点，欢迎在评论区分享。