“两会”能给中国化妆品行业带来哪些红利？

3月3日开幕的两会，于3月20日闭幕，除了领导人的换届外，值得化妆品行业关注的是政府工作报告对行业的影响。

政府工作报告里有三组数据值得我们行业关注：

一、今年将落实进城落户人口1300万

从农村将有1300万人口转入城镇落户，表面上是推动城镇化步伐，实际上从消费的层面是增长了有购买力的人口。这是城镇化妆品专营店的福音，只要你所选择的城镇人口基数较大，或者说是对周边和农村人口有虹吸效应的乡镇，你的店就有发展的空间。这也是品牌商应该更关注以城镇为中心的农村市场的原因。

如现有河南市场为什么CS市场容量这么大，并且市场操作相较其他东部省份及周边省份要容易些。这正是因为有数量较大的农民工回流，特别是有一技之长的人才回流创业，带动了当地城镇及乡村的发展，使得消费者的购买力又有所增长。这就是城镇化给我们带来的行业机会。并且城镇化会有十年甚至更长的持续推动期。

二、减少农村贫困人口1000万

这1000万人的脱贫，在精准扶贫的政策下，不是易地搬迁融入城镇，就是一对一帮扶提高收入水平，不管采取哪种方式，这是实实在在的1000万人口整体收入的提高，会对消费能力的提升有很大的帮助。脱贫对于化妆品消费来说是消费增长的机会。

三、解决城镇新增就业1100万人

这1100万人就业以年轻人居多，特别是刚毕业的学生，所以是化妆品消费的强大生力军。现有购买力强的是95后这一代人，并且无需进行化妆品的消费教育。对于这一代人来说，由于消费习惯的改变，他们不会为钱顾虑，用化妆品如“一日三餐”一样正常，他们正是化妆品消费的原住民。

结合政府工作报告里的“乡村振兴战略”，农村市场更是大有可为，特别以城镇为中心的农村市场人口的聚集效应越来越强，老百姓的生活水平及消费能力也越来越高。

因此，以脱贫、就业、提高百姓收入这三大民生工程来说，会更快更强的推动城镇化建设，这样以城镇为中心的四五线城市的化妆品消费购买力会更强。这就是“国运”给化妆品行业带来的又一个好机会。

十九大报告里提及的“美丽中国”建设，就是不断满足人民日益增长的物质与精神的需求，这无疑对于颜值与礼仪的要求会越来越高，因此城镇化和“美丽中国”建设对化妆品行业来说，就是国运促使行业繁荣。

如果说2017年是化妆品消费市场再次繁荣的一年（据国家统计局数据消费增长率超20%），那么2018年，内向型消费增长会更快，国运推动的行业高速发展会更精彩，行业红利会将惠及更多会经营、有头脑的行业人士。

作者简介：姚永斌，中国百货商业协会美妆运营分会秘书长、媒体人，喜财经、爱化妆品。用财经的眼光研究化妆品产业经济，分享化妆品行业的正能量。