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3月3日开幕的两会,于3月20日闭幕,除了领导人的换届外,值得化妆品行业关注的是政府工作报告对行业的影响。
政府工作报告里有三组数据值得我们行业关注:
一、今年将落实进城落户人口1300万
从农村将有1300万人口转入城镇落户,表面上是推动城镇化步伐,实际上从消费的层面是增长了有购买力的人口。这是城镇化妆品专营店的福音,只要你所选择的城镇人口基数较大,或者说是对周边和农村人口有虹吸效应的乡镇,你的店就有发展的空间。这也是品牌商应该更关注以城镇为中心的农村市场的原因。
如现有河南市场为什么CS市场容量这么大,并且市场操作相较其他东部省份及周边省份要容易些。这正是因为有数量较大的农民工回流,特别是有一技之长的人才回流创业,带动了当地城镇及乡村的发展,使得消费者的购买力又有所增长。这就是城镇化给我们带来的行业机会。并且城镇化会有十年甚至更长的持续推动期。
二、减少农村贫困人口1000万
这1000万人的脱贫,在精准扶贫的政策下,不是易地搬迁融入城镇,就是一对一帮扶提高收入水平,不管采取哪种方式,这是实实在在的1000万人口整体收入的提高,会对消费能力的提升有很大的帮助。脱贫对于化妆品消费来说是消费增长的机会。
三、解决城镇新增就业1100万人
这1100万人就业以年轻人居多,特别是刚毕业的学生,所以是化妆品消费的强大生力军。现有购买力强的是95后这一代人,并且无需进行化妆品的消费教育。对于这一代人来说,由于消费习惯的改变,他们不会为钱顾虑,用化妆品如“一日三餐”一样正常,他们正是化妆品消费的原住民。
结合政府工作报告里的“乡村振兴战略”,农村市场更是大有可为,特别以城镇为中心的农村市场人口的聚集效应越来越强,老百姓的生活水平及消费能力也越来越高。
因此,以脱贫、就业、提高百姓收入这三大民生工程来说,会更快更强的推动城镇化建设,这样以城镇为中心的四五线城市的化妆品消费购买力会更强。这就是“国运”给化妆品行业带来的又一个好机会。
十九大报告里提及的“美丽中国”建设,就是不断满足人民日益增长的物质与精神的需求,这无疑对于颜值与礼仪的要求会越来越高,因此城镇化和“美丽中国”建设对化妆品行业来说,就是国运促使行业繁荣。
如果说2017年是化妆品消费市场再次繁荣的一年(据国家统计局数据消费增长率超20%),那么2018年,内向型消费增长会更快,国运推动的行业高速发展会更精彩,行业红利会将惠及更多会经营、有头脑的行业人士。
作者简介:姚永斌,中国百货商业协会美妆运营分会秘书长、媒体人,喜财经、爱化妆品。用财经的眼光研究化妆品产业经济,分享化妆品行业的正能量。
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