整店输出的现象

　　在化妆品行业，从21世纪初开始，“整店输出”开始风靡大江南北。日化特许连锁、专业美容连锁和此后出现的个人护理用品连锁都举着“整店输出”的旗帜席卷了我国市场。

　　作为特许连锁的“俗称”，“整店输出”得到了广泛的认可和投资者的追赶。因为从概念上看，“整店输出”一眼就能看出来，投资者除了自己投资钱外，还可以清楚地看到其他“整个店铺”都有总部“输出”。特许连锁因为学术化的称号，落后于很多企划者和企业。

　　一度，很多品牌以“整店输出”的概念在赛马场转转，获得了可观的市长/市场收益。另一方面，美容化妆品行业多年来迅速增长，吸引了众多投资者的注意，最终促使他们参与本世纪初化妆品产业的“淘金行动”，进一步刺激了化妆产业的快速发展。

　　但是，由于进入门槛低等产业发展的特点，很多总部没有相应的资金、技术和人力资源，导致约定的不兑现，整个店铺出口成为概念。由于国家宏观调控的加强，相关监管机构加强了对产业的管理和监督，产业发展经历了一些曲折，导致“整店输出”很大一部分无法获得相对平衡的经营收益，最终不得不与“整个店铺出口”流泪、引发其他炉灶或关门停业。相反，被称为“全店出口”的特许连锁的时代产物，背负着行业外的许多误解和指责，在美妆产业“概念营销From  EMKT.com.cn”中成为了另一个舆论牺牲品。

　　事实上，“整店输出”并没有错。

　　因为连锁经营的本质是现代工业大生产的原理，通过在商业流通领域的应用3354连锁扩大企业规模，减少交易费和流通费用，优化商业资源配置，提高经济效益，保障企业、投资者和消费者三方的利益。因为，通过连锁经营手段，可以逐步扩大品牌产品的市长/市场份额，减少企业和缺点的经营成本和费用，大大提高企业和缺点的竞争力。

　　除了产业本身的因素外，最大的原因是总公司将“整店输出”视为一个概念，或者本来想做的，但由于成本、资源等各方面的原因，最终流入概念，无法保证缺点经营的成功。但随着时间的推移，很多“整店输出”品牌系统的缺点亏损率超过50%，“整店输出”终于成为不光彩的代名词。想要了解更多化妆品OEM、化妆品贴牌、护肤品的内容，可以关注我们。